Valitse oikea SEO ammattilainen

SEO, eli hakukoneoptimointi, on asia, josta Googlen ammattilainen on tehnyt Youtube-videon. Videolla hän varoittaa, että jotkut voivat tehdä hämäräperäisiä toimia, mitkä voivat olla vahingollisia löytymiselle. Siksi SEO ammattilaisen valinta kannattaa tehdä harkiten.

Hakukoneoptimointi ei ole mitään mustaa magiaa. Jos tahdot pitkäaikaista menestystä, ei ole pikaratkaisuja.

Yrityksesi voi löytyä vain niin hyvin, kuin miten laadukasta palvelusi ja verkkosivusi on. Hakukoneoptimoija auttaa tuomaan tätä laatua entistäkin paremmin esille.

SEO ammattilainen auttaa yritystäsi koko hakukokemuksen ajalle: hakutuloksista kotisivullesi tai verkkokauppaasi, ja mahdollisesti konversioon saakka. Konversio voi olla ostos, tarjouspyyntö, yhteydenotto tai muu mitattavissa oleva asia joka on omiaan parantamaan yrityksesi menestystä.
Hakukoneoptimointi parhaimmillaan auttaa koko käyttäjäkokemusta. SEO ammattilainen ottaa huomioon käyttäjäkokemuksen älypuhelimilla ja tietokoneilla.

Hakukoneoptimoinnin aikataulu

Hakukoneoptimointi vie useimmiten aikaa neljästä kuukaudesta vuoteen, ennen kuin näet parantuneet tulokset kokonaisvaltaisesti.

Googlen suositukset hakukoneoptimoinnissa

Pyydä hakukoneoptimoijalta nähtäväksi dokumentoitu Googlen julkaisu, jonka mukaisesti hakukoneoptimoija toimii. Esimerkiksi tälle sivulle upotettu Googlen video on sellainen.

  1. Pyydä hakukoneoptimoijaasi kertomaan:
    mitä pitää parantaa, jotta löytyminen paranee
  2. mikä on hakukoneoptimoijan lähestymistapa parantamisien saavuttamiseksi

Hakukoneoptimoijan kertomien asioiden perusteella pystyt välttämään huonon hakukoneoptimoijan valitsemisen. Huono hakukoneoptimoija antaa huonoja ohjeita, kuten: ”Lisää hakusanoja sivusi lähdekoodiin.” tai ”Osta linkkejä.”

Google nimenomaisesti kertoo, ettei hakusanojen lisääminen lähdekoodiin auta. Google myöskin vahvasti kehottaa välttämään linkkien ostamista.
Hyvä hakukoneoptimointi parantaa kotisivusi tai verkkokauppasi toimintaa asiakkaittesi kannalta samalla kun se parantaa toimintaa hakukoneiden kannalta.

Asiakkaita auttaa responsiivisuus, eli se, että sivut toimivat älypuhelimellakin. Lisäksi asiakkaita auttaa hyvä navigaatio, eli tärkeiden linkkien helppo löytäminen.

Yrityksesi brandin ja maineen parantaminen on myös avuksi asiakaskokemuksessa ja löytymisessä.

Hyvä hakukoneoptimoija ottaa kantaa myös kotisivujesi ja verkkokauppasi järjestelmäalustaan, ja sen kaipaamiin parannuksiin.

Kun päädyt ostamaan hakukoneoptimointia:

  1. Haastattele hakukoneoptimoijaehdokkaat. Varmista, onko hakukoneoptimoija tosissaan kiinnostunut sinusta ja liiketoiminnastasi.
  2. Tarkista ehdokkaiden referenssit.
  3. Pyydä kotisivujesi / verkkokauppasi kuntotarkastus. Luultavimmin tämä on maksullinen palvelu.
  4. Päätä, miltä SEO ammattilaiselta ostat hakukoneoptimointia.

SEO ammattilainen

Hakukoneoptimoijan haastatteleminen

Hyvä hakukoneoptimoija ei ole kiinnostunut pelkästään löytymisestä, vaan siitä miten voi auttaa liiketoimintaasi. Hyvä hakukoneoptimoija kysyy sinulta tämän kaltaisia kysymyksiä:

  1. Mikä tekee sinun yrityksestäsi, sivujesi sisällöstä, tuotteistasi ja palveluistasi ainutlaatuisia ja siksi arvokkaita asiakkaillesi?
  2. Minkälainen tavanomainen asiakkaasi on. Miten hän nykyisin löytää kotisivusi / verkkokauppasi?
  3. Mistä yrityksesi ansaitsee rahaa, ja miten löytyminen auttaisi tässä?
    Mitä muita kanavia käytät? Mainostatko muualla kuin netissä? Entä sosiaalisessa mediassa?
  4. Mitkä ovat kilpailijasi? Mitä asioita kilpailijasi tekevät hyvin netissä ja netin ulkopuolella?

Jos hakukoneoptimoija ei vaikuta kiinnostuneelta yrityksestäsi ja liiketoiminnastasi, etsi joku toinen hakukoneoptimoija.

Hakukoneoptimoijan referenssit

Jos hakukoneoptimoija kertoo referenssin, tarkista referenssiltä, minkälaista apua tämä on saanut kyseiseltä hakukoneoptimoijalta. Varmista myös, että valitsemasi hakukoneoptimoija tuntuu sinusta sellaiselta, jonka kanssa on helppo tehdä yhteistyötä ja kehittää yrityksesi liiketoimintaa yhdessä. Hyvä hakukoneoptimoija haluaa neuvoa yritystäsi hakukoneiden toiminnasta, jotta voit ottaa hakukoneet huomioon liiketoiminnassasi kokonaisvaltaisesti.

Hakukoneoptimoinnin kuntokartoitus

Anna hakukoneoptimoijaehdokkaalle rajattu pääsy hakukoneiden työkaluihin. Googlen kohdalla Search Consoleen ja Bingin kohdalla Webmaster Toolsiin. Lisäksi anna tietoa muusta analytiikkatiedosta, joka on käytettävissäsi.
Näiden perusteella hakukoneoptimoija kartoittaa nettisivujesi / verkkokauppasi kunnon, ja antaa suosituksia parannettavista asioista. Jos yrityksesi on suuri, voit haluta ottaa useammankin hakukoneoptimoijan, ja jakaa heille kehittämisen eri osa-alueita.

Kuntokartoituksessa hakukoneoptimoijan tulisi kertoa sinulle:

  1. Mikä on vialla
  2. Mikä on hänen ehdotuksensa sen korjaamiseksi
  3. Mikä on hänen kustannusarvionsa korjaamisen tekemiseksi
    Kustannusarvio parhaimmillaan ottaa kantaa myös siihen, minkä verran yrityksesi työpanosta tarvitaan korjausten tekemisessä.
    Hakukoneoptimoija saattaa haluta keskustella myös tietotekniikka-alan työntekijöittesi kanssa saadakseen selville, onko jo tiedossa olevia teknisiä rajoituksia tai ongelmia.
  4. Arvio liiketoiminnallesi saavutettavasta hyödystä
  5. Suunnitelma jatkoyhteistyöstä, ja mitä tehdään jos aluksi tehtävät korjaukset eivät mielestäsi tuo riittävästi hyötyä liiketoiminnallesi.

Kuntokartoituksen teknisiä asioita

Hakukoneoptimoija kertoo löytämiään asioita esimerkiksi:

  • Sisäisestä linkityksestä (navigaatiosta)
  • Hakukoneiden pääsystä lukemaan sivuja
  • Sivujesi osoitteista
  • Palvelimen toiminnasta
  • Mahdollisista palvelimen ilmoittamista virheistä
  • Mahdollisesta tuplasisällöstä, eli saman asian liiallisesta toistamisesta eri sivuilla

Kuntokartoituksen hakuasioita

Hakukoneoptimoija saattaa ottaa kantaa siihen, miten täsmällisiä hakusanasi ovat. Hakusanat voivat olla brandeja (Googlen kohdalla esimerkiksi Gmail) ja ilman brandia olevia (Googlen tapauksessa esimerkiksi sähköposti).

Ilman brandia olevista hakusanoista hakukoneoptimoija voi antaa sinulle suosituksia, millä hakusanoilla kannattaisi pyrkiä löytymään, ja miten tiukka kilpailutilanne hakusanoilla on.

Hakukoneoptimoija voi kertoa myös, että on huomannnut kilpailijasi tekevän joitakin asioita paremmin.

Hakukoneoptimoija voi kuntokartoituksessaan antaa myös suosituksia, kuten:

  • Päivitä vanhentuneet tiedot ajan tasalle.
  • Tee linkityksesi (navigaatio) helpommaksi käyttää. Tärkein sisältösi pitäisi olla helpoimmin tarjolla.
  • Tee sivuistasi käyttökelpoisempia älypuhelimille.
  • Herätä ”sähinää,” jotta mahdolliset asiakkaat alkavat kiinnostua yrityksestäsi ja sen tuotteista ja palveluista aiempaa enemmän. ”Sähinää” voidaan herättää esimerkiksi sosiaalisessa mediassa ja yhteistyöverkoston avulla.
  • Ota opiksi kilpailijoiltasi. Jos kilpailijasi tekee jotakin paremmin, pyri tekemään sama vieläkin paremmin.

Hyvä hakukoneoptimoija osaa myös priorisoida, mitkä toimet tuovat hyötyä parhaalla hinta/laatu -suhteella.

Googlen oma kokemus on, että suurin este löytymisen paranemiselle on se, ettei yrityksissä sitouduta toimimaan hyvän hakukoneoptimoijan antamien suositusten mukaisesti. Ei kannata ostaa kuntokartoitusta, jos et ole valmis sitoutumaan yrityksesi liiketoiminnan ja löytymisen parantamiseen tosissasi.

Esimerkki hyvästä hakukoneoptimoijasta

ABCnet Oy:stä löytyy yli 20 vuoden kokemus hakukoneoptimoinnista.

Lue lisää hakukoneoptimoinnista ABCnet.fi-sivustolta.

Juha Ojaniemi, SEO ammattilainen